沃尔玛（Walmart）由山姆·沃尔顿（Sam Walton）于1962年创立，是美国一家跨国零售企业，也是世界上最大的零售商和世界上最大的企业公司之一，总部位于美国阿肯色州本顿维。截止2024年底，沃尔玛全球共有10,500家门店，遍布19个国家，服务超过2.5亿名顾客。

2025年1月13日，沃尔玛推出了由 Jones Knowles Ritchie 和 Landor 联合打造的新品牌标志。新标志的字体设计灵感来自创始人山姆·沃尔顿在上世纪八十年代常戴的一顶卡车司机帽上采用Antique Olive Bold 字体缝制的「Walmart」字样。

设计团队从这一直白、简洁的无衬线字体中汲取灵感，创造出了一个更加粗犷和饱满的新字体，打破了使用近20年的Myriad Pro的瘦弱字体风格。

同时，设计团队还重新绘制了沃尔玛标志性的火花图标，使其比例更合适，曲线更加自然，传达出品牌活力和动感。沃尔玛首席营销官威廉·怀特（William White）强调称，我们希望赋予它更多的层次感，让它散发出沃尔玛的活力，同时成为品牌的一个标志性象征。

现在，黄色的火花将从字标中释放出来作为一个独立元素占据中心舞台。此举可以将其定位为一个通用符号，以达到类似于塔吉特靶心标志或亚马逊微笑箭头所达成的品牌认知效果。

在色彩方面，沃尔玛之前的配色传达出平静、友善和平易近人的感觉，符合沃尔玛作为热情和家庭导向的品牌的传统定位。更新后的蓝色和黄色比此前的配色更加明亮和鲜艳，给人现代、自信和活力的印象。

强化品牌正在向更现代、技术更先进的方向发展的理念，突显其向领先数字零售商的转型。被称为「纯蓝色 True Blue」和「火花黄 Spark Yellow」的新配色将和其他几种蓝色搭配使用，包括深邃的海军蓝（Bentonville Blue，颜色名字取自沃尔玛总部所在地阿肯色州本顿维尔）和较浅的天空蓝（Sky Blue）等，丰富的配色方案打破了色调的单调感，使品牌保持一贯的亲和力。

此次更新不仅让沃尔玛的形象更加现代化，也希望将其打造为数字世界中的重要品牌。怀特表示，基于「以人为本，科技驱动」的核心理念，此次变化将帮助沃尔玛将自己定位为一家全渠道零售商，能够随时随地为客户提供服务，满足他们与品牌互动的任何需求。

因此，理解沃尔玛新标志的关键在于其对数字化的重视。自2020年推出Walmart+并加大对电子商务的关注以来，该品牌不断强化其数字影响力。到了2025财年的第三季度，沃尔玛在美国的在线销售额实现了22%的增长。这一显著增长促使沃尔玛更新其视觉形象，彰显品牌对于技术创新的坚定承诺。