欧洲歌唱大赛（Eurovision Song Contest）由欧洲广播联盟（EBU）主办，自1956年问世以来，已发展成为全球公认规模最大的歌唱类赛事。近日，欧洲广播联盟正式发布欧洲歌唱大赛70周年纪念标志，以此纪念将于明年在奥地利举办的这一赛事70周年庆典。
70周年纪念标志在以往标志基础上进行简化，保留了赛事经典的心形图案，同时为“音乐汇聚”口号赋予了专属视觉识别。作为“70”视觉形象的核心部分，经典心形图案升级为全新的“变色龙之心”。这颗“变色龙之心”在赛事举办期间将以3D形式呈现，由70层结构组成，且具备图形适配能力，可根据国家、艺术家等不同元素调整形态。欧洲广播联盟表示，“变色龙之心”既能展现主办国的特色、表演者的个性或特定主题，又能始终保留欧洲歌唱大赛的鲜明辨识度。
值得关注的是，恰逢70周年之际，欧洲歌唱大赛的主视觉通用标志也迎来更新，这是该标志自2015年更新后的首次调整。回顾历史，2004年以前，每届欧洲歌唱大赛的标志均由主办广播公司独立设计，风格各异。2004年，欧洲广播联盟推出标准化心形标志，将“EUROVISION”中的“V”替换为包含前一届获胜国家国旗的心形图案，确保了各届赛事标志的一致性，该通用标志一直沿用到2014年。
2015年，为庆祝赛事第60届举办，通用标志迎来首次现代化更新。此次更新由位于阿姆斯特丹的Cityzen Agency操刀设计，新标志不仅字母排列更清晰、心形图案更精致，还大幅提升了在小尺寸显示场景下的可读性，更好地适配了各类传播渠道。
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