在2018年8月，英国的服装和奢侈品牌博柏利（Burberry）在20年的品牌历史中首次进行了品牌重塑。这次重塑将他们长期使用的骑士图标和衬线体字标更换为了普通的大写无衬线字体，这一改变引发了广泛的热议和讨论。

有人认为，一个品牌顺应时代潮流更新形象是理所当然的，但是过度简化可能会使品牌失去独特的个性。去年10月，Daniel Lee成为Burberry品牌的新任首席创意总监，并表示将在2023年2月展示他创作的首个系列作品。昨天下午，Daniel Lee正式开始了在Burberry担任创意总监的工作，他的第一项举措是通过设计新的LOGO，为Burberry注入新的品牌形象。

Burberry的新LOGO使用了近4年的极简无衬线字标（由著名英国设计师Peter Saville设计），即将退出历史舞台，取而代之的是一款全新设计的细长且弯曲的衬线字体。这款新字体的出现不仅意味着Burberry的全新形象，还预示着现代奢侈品牌基本面的潜在转变。

同时，我们还注意到Burberry重新设计了手持盾牌和长矛的骑士图标Equestrian Knight。新图标细节更加丰富，人物和奔马的形态更加自然和协调。长矛上飘扬的旗帜中的字母“B”以及“PRORSUM”字样变得更加清晰。

传统上，奢侈品品牌的视觉标志非常注重图形和字体的花饰设计，以唤起传统、精致和典雅的丰富历史。然而，在过去几年中，随着科技公司如谷歌、微软等品牌在LOGO中使用无衬线设计，奢侈品品牌也紧随其后，放弃了长期使用的标志，并纷纷推出了更简洁的无衬线字标。

Burberry的LOGO演变历史可以追溯到1856年，当时它在英国成立。其招牌图形标志马术骑士“Equestrian Knight”最早出现在1901年，并在2000年左右被广泛使用。然而，在首席创意官Riccardo Tisci的领导下，马术骑士在2018年后几乎很少出现。

除了Burberry，还有许多时尚品牌进行了LOGO变化。例如，Berluti、Balenciaga、Celine、Saint Laurent、Balmain、Calvin Klein、Rimowa等，这些品牌在近几年纷纷改变了他们的标志设计。

Burberry打破了现代传统，成为首个采用无衬线化的奢侈品品牌。这一变化不仅重新引入了衬线字标，还重新引入了该品牌最著名的马术骑士图标，以彰显Burberry回归英伦风格的决心。