Studio.Build 以前称为 Signs by Umberto，已将名称更新为byUMBERTO。通过从品牌名称中删除“标志”，它将焦点转移到工作室所有项目的核心个人身上，庆祝罗伯特成为节目的明星。“这种变化背后的想法非常简单，”迈克尔说。“所有伟大的艺术家都在他们的作品上签名。通过称自己为 Umberto 的签名，他在做一个很大的伤害。是的，他确实在他的提议中签名，但这并不是他所做的全部。添加'由’他的视觉和语言身份意味着他可以谈论他的标志设计工作并真正介绍他业务的所有其他方面。”

在视觉识别的核心，迈克尔和他的团队从罗伯特对排版、工艺、细节和保持传统技能的热情中汲取灵感，制作了一个包含品牌设计的完整定制字体。“Rob 所做的事情很特别，所以我们想确保我们为他设计的东西也是独一无二的和定制的，”Michael 告诉 Creative Boom。“有个性的东西，就像 Rob 一样！我们还想让字体响应设置，所以我们设计的字体是动态的和响应式的。”

Michael 还热衷于避免让字体感觉像是 Rob 精心研究的作品之一，并深深植根于历史。“这并不是说我们没有享受同样的努力，”他说。“Rob 和我在利兹花了一天时间仔细研究他最喜欢的一些字体参考。我们从不同的风格中汲取了各种线索，并想出了你现在看到的自定义类型。目的是 Rob 最终会采用这种类型，他将使用 Verre Églomisé、镀金和明亮切割等各种技术来制作它的版本。”

看看罗伯特以前的身份，其中有一个迷人的 1950 年代风格的卡通吉祥物，这次更新标志着这位艺术家的新篇章。“吉祥物应该是我自己的卡通版本，”罗伯特告诉我们。“当时，我觉得它是正确和相关的，因为我当时的工作室专注于所有东西，热爱 1950 年代的刻字，包括音乐、包装和更广泛的 50 年代平面设计。然而，五年过去了整个工作室使用的网站、标志和类型并没有反映我今天练习的细节水平和稀有技术。”

作为品牌重塑的一部分，谢菲尔德的摄影师Arran Cross被请来为罗伯特的新网站创作一系列个人照片。Arran 在他的工作室和外景地与 Rob 一起度过了三天，与他一起工作以捕捉他所做的事情并更多地展示他的个性。“从我们见面的那一天起，罗伯特显然是一位非常热情和熟练的工匠，”阿兰说。

“随着我们友谊的发展，他对细节的痴迷、原始天赋和令人难以置信的职业道德继续给人留下深刻印象，所以我想制作展示这些属性的图像。我还想探索 Rob 的个性、他的技能组合的广度，以及他的工艺错综复杂。”